Contexte
Engagé dans la course au large depuis 15 ans, la Macif souhaite renforcer son territoire de marque aussi bien à l’externe qu’auprès de ses publics internes.
Enjeux identifiés
Fédérer les collaborateurs autour d’un projet d’entreprise commun porteur de valeurs fortes telles que la performance, l’innovation, l’ambition et la réussite en équipe.
Promouvoir et favoriser la visibilité de la marque Macif.
Soutenir les actions menées par la marque Macif dans l’univers maritime depuis plus de 40 ans.
Dispositif mis en place
Parti pris :
Proposer une expérience de marque identifiée, reconnue et légitime dans le milieu de la course au large.
Storyteller la préparation et l’aventure autour du bateau, du skipper et d’une équipe.
Dispositif :
- Réseaux sociaux : animation / modération, webséries, motion design, infographie
- Production de contenus multimédia et rédactionnels
- Conception de campagne social media
- Influence : animation de macro-influenceurs
- Mise en place d’une stratégie de relations presse offensive
- Développement de nouvelles technologies de réalité virtuelle immersive
- Organisation d’événements grand public
Résultats
Imoca APIVIA
- 1 925 238 millions de compte touchés en 9 mois sur 2023 (tous réseaux confondus et sans stratégie de sponsorisation)
- 7,5 % de taux d’engagement (tous réseaux confondus)
- Une websérie sur la construction de l’Imoca MACIF Santé Prévoyance qui comptabilise plus de 112 364 vues toutes plateformes confondues (45 532 sur Youtube, 49 919 sur Instagram, 16 913 sur Facebook)
- 28 millions d’euros de valorisation en équivalent achat d’espace après le Vendée Globe 2020-21 de Charlie Dalin (2e)
Vendée globe 2020/2021
- 10 755 740 millions d’impressions tous réseaux confondus
- 685 503 interactions tous réseaux confondus
Skipper Macif
- 5 466 926 millions de comptes touchés en 9 mois (tous réseaux confondus en comptant la sponsorisation)
- 6,05 % de taux d’engagement (tous réseaux confondus)
- Plus de 2 444 296 vues sur la websérie sur le duo Skipper Macif sur La Solitaire du Figaro toutes plateformes confondues (3 673 sur Youtube, 2 440 623 sur Instagram et Facebook)
- 2,8 millions d’euros de valorisation en équivalent achat d’espace sur l’année 2021 pour Skipper Macif (Année de la victoire de Pierre Quiroga sur la Solitaire du Figaro)
