La plateforme de marque - C'est quoi ?
La plateforme de marque, c’est LE document de référence de la stratégie de marque. Bien trop souvent négligé par les marques (quand il existe), c’est pourtant l’étoile du berger qui sert de guide aux communicants. Et chez Disobey, on met un point d’honneur à orienter ce document pour aider les marques à se raconter, à voir plus loin, à s’engager, à se différencier, à porter un discours cohérent et impactant, à parler d’une seule voix.
Mais soyez rassurés, la plateforme de marque c’est une photographie de l’état de l’art à un moment donné ! Moralité : c’est un document dynamique qui doit évoluer et s’adapter dans le temps.
Mais concrètement, il y a quoi dans ce document ? Vision, mission, différenciation, personnalité, valeurs, raison d’être, storytelling, pitch, signature.
Autant d’éléments qui permettent de ressentir l’ADN propre à chaque marque. Mais encore une fois, la plateforme reste un document flexible. Alors si vous souhaitez ajouter d’autres items propres à votre entreprise, foncez ! C’est sa singularité qui fera que la plateforme de marque sera adoptée, appropriée par tous et partagée !
La méthode Disobey ✨
La plateforme de marque doit être incarnée par tous les acteurs de l’entreprise, c’est pourquoi nous prenons le parti d’intégrer toutes les parties-prenantes de l’entreprise dès les premières phases de réflexion.
Ce pré-travail facilite grandement l’intégration du document dans toutes les réflexions communication et marketing.
Et pour aller plus loin, nous traduisons le territoire de marque dans une vidéo inspirante révélée lors d’un évènement interne fédérateur et festif. Car faire rimer plaisir et performance, c’est la devise chez Disobey !
